长鸿433棋牌:知乎回应世界杯广告质疑,称广告语符合逻辑,并非博出位

棋牌室 www.0tdn.com.cn 【钛媒体瞬眼播报】6月21日,针对来自受众的争议,知乎方面对腾讯《一线》独家回应说明了其广告创意的缘由和想法。

广告中,知乎围绕“知道”大作文章,新生代演员刘昊然接连发问:“你知道吗”“你真的知道吗”“你确定你知道吗?”“你真的确定你知道吗?”

知乎对腾讯《一线》表示,“有问题,上知乎”是此次广告投放的主线,而这一轮次广告承载的目的是:“让更多没有使用过知乎的新用户认识到,知乎是一个可以给他们提供怎样价值的产品?!?br>
实际上,知乎在广告投放前进行了多轮创意讨论和用户调研,才确定了投放主线和广告语传递价值点的排序,而世界杯广告其实只是知乎完整版广告的一部分。在完整广告中,通过刘昊然快速念出不同价值点的设置(上知乎、问知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎),用户可以知道,除了在知乎上寻找答案之外,也可以提问和回答。

面对来自受众的争议,知乎也强调,此次广告创意和思路并没有“以负面博出位”或者“通过争议性的广告”达到突破的动机或想法,更不会故意去做哗众取宠的事情?!罢飧龉愀姹泶锪酥醯模ㄐ┑?,我们所设计的广告语是有逻辑的,体现了知乎的自身考量的和背后洞察?!保ɡ丛矗禾谘犊萍迹?

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